作(zuò)爲2015年(nián)的年(nián)度熱(rè)詞，“跨境電商”在進入2016年(nián)的第一次國(guó)務院常務會議(yì)上就(jiù)成爲焦點，常務會議(yì)決定對跨境電商綜合試驗區進行擴容。近期跨境電商圏又有爆炸性新聞傳出：近4000家跨境電商獨立網站(zhàn)（以婚紗禮服爲主）被一家美國(guó)企業控訴。同時，這些企業的PayPal賬戶将可(kě)能被凍結，被告原因可(kě)能與侵權有關。

婚紗品類被大(dà)規模“圍剿”

據了解，此次近4000家網站(zhàn)涉嫌侵犯美國(guó)一家婚紗公司的著作(zuò)權，且部分(fēn)網站(zhàn)的Alexa全球排名在1萬以内。“這類現象在跨境電商出口領域并不多見(jiàn)。”一名業内資深專家表示。如(rú)此大(dà)規模對中國(guó)婚紗品類進行“圍剿”已經不是第一次。早在幾年(nián)前，美國(guó)婚紗企業曾經聯合控告中國(guó)婚紗侵權，當時一度将中國(guó)跨境電商婚紗行業打到谷底，甚至于第三方平台都(dōu)束手無策，隻能以下架方式處理(lǐ)，如(rú)今又是侵權的“火(huǒ)”燒到了獨立垂直網站(zhàn)。

據了解，多數獨立網站(zhàn)賣家并沒有事(shì)先得(de)到通知，賬号服務器權限就(jiù)被直接轉移到Godaddy（全球最大(dà)域名注冊商），也就(jiù)意味着被直接回收，無法正常使用。同樣有不少企業原本将在年(nián)末時提現，以爲來(lái)年(nián)的布局做準備，此次所受打擊巨大(dà)。以平均一家企業損失2萬美元保守估算，此次案件(jiàn)涉及金額8000萬美元，是自(zì)去(qù)年(nián)年(nián)末“美國(guó)亞馬遜大(dà)批量下架平衡車”案件(jiàn)後的又一大(dà)要案。

接下來(lái)如(rú)何應對是這些跨境電商企業亟須解決的問(wèn)題，收到郵件(jiàn)的企業表示将力所能及地提供證據表明并非侵權。據專業律師(shī)分(fēn)析，針對已經被起訴的商家應當迅速成立一個聯盟，聘請(qǐng)中國(guó)和美國(guó)的律師(shī)一起進行應訴，找出自(zì)己并未侵權的證據，積極應對這突如(rú)其來(lái)的變故。

知識産權“痛點”是轉型關鍵

與此前大(dà)熱(rè)的跨境電商綜合試點開展的保稅備貨進口業務不同，此次案件(jiàn)所涉的跨境電商企業主要從(cóng)事(shì)跨境電商出口業務，并不受跨境電商試點城(chéng)市和綜合試驗區的限制，在全國(guó)範圍内都(dōu)可(kě)開展。因此這類案件(jiàn)對試圖通過跨境電商促進外貿轉型、提升競争力的中國(guó)外貿來(lái)說(shuō)意義更爲特殊。“這個案件(jiàn)對美國(guó)婚紗行業沖擊太大(dà)了。打個比方，人(rén)家賣1000美元，我們的跨境電商企業隻賣100美元，還(hái)是同款。”一名跨境電商領域的專家表示，巨大(dà)的價格差使得(de)一些最早從(cóng)事(shì)跨境電商出口的中國(guó)網站(zhàn)獲利匪淺。“但(dàn)現在這個階段，通過價格戰去(qù)赢得(de)市場已經行不通了，同類的中國(guó)企業互相(xiàng)打壓價格，企業自(zì)身(shēn)利潤下降不說(shuō)，還(hái)會被國(guó)外盯上。”專家補充道。據參與此前“平衡車案”的律師(shī)透露，國(guó)外已經有大(dà)量的公司盯着中國(guó)不重視知識産權的這一弊端來(lái)大(dà)賺一筆。“這類案件(jiàn)的症結在于沒有理(lǐ)順商業秩序和競争秩序。”對外經貿大(dà)學國(guó)際商務與經濟合作(zuò)學系主任王健表示，“中國(guó)的外貿企業需要從(cóng)知識産權入手，建立自(zì)己的品牌，而從(cóng)更遠(yuǎn)的角度看(kàn)，中國(guó)到了規範競争秩序的時候了。”據了解，這起案件(jiàn)有可(kě)能導緻美海關一段時間内大(dà)量封殺從(cóng)中國(guó)跨境電商渠道出口的婚紗類産品。