這并不是危言聳聽。爲了争奪移動互聯網的流量入口，阿裡(lǐ)不斷投資或收購(gòu)了美團、陌陌、快(kuài)的打車、UCweb等公司，一舉打造了中國(guó)最大(dà)互聯網生(shēng)态圈。在馬雲的商業邏輯裡(lǐ)，阿裡(lǐ)擁有豐富的商家資源，隻要圈住足夠多的用戶，将兩者進行精準匹配，商業的閉環就(jiù)此形成—馬雲對社交生(shēng)态圈的渴求，正是從(cóng)這裡(lǐ)開始。

在阿裡(lǐ)的社交生(shēng)态圈中，不乏新浪微博和陌陌這樣的平台，但(dàn)它始終缺乏一枚像微信這樣強大(dà)的棋子—能夠打通整個中國(guó)互聯網的社交圈層—依靠着這個超級app，騰訊不斷在金融、消費和娛樂領域跑馬圈地，與阿裡(lǐ)形成針鋒相(xiàng)對的局面。

這是馬雲的心病。他(tā)能買下優酷土(tǔ)豆，也能買下多個傳媒集團，但(dàn)無法買來(lái)騰訊在社交網絡上的影(yǐng)響力，隻能對着馬化騰的微信帝國(guó)望洋興歎。

在最初推出來(lái)往時，馬雲曾豪言“10年(nián)前，沒有人(rén)會相(xiàng)信淘寶會打敗巨大(dà)的對手eBay，10年(nián)後我們難道不可(kě)以一試？”不過在今年(nián)年(nián)初，馬雲在一次演講中終于低頭認輸：“我原來(lái)會想做個東西和微信競争，但(dàn)現在會爲微信鼓掌。這種競争是一種樂趣，我們會在競争中此消彼長。”

支付寶“賣肉營銷”？

馬雲對社交生(shēng)态圈的渴求，充分(fēn)體(tǐ)現在支付寶的變“重”上。

10月15日(rì)，支付寶對外發布9.2版本，在“朋友”欄目上新增“生(shēng)活圈”功能，在生(shēng)活圈上，用戶可(kě)以支持将視頻和照(zhào)片分(fēn)享給朋友，同時還(hái)能使用“現場”功能。據了解，“現場”是爲用戶提供帶有區域性的直播服務，支付寶方面告訴時代周報記者，目前“現場”上的内容主要由企業和個人(rén)用戶上傳，而且需要經過支付寶方面審核才能通過。

不過，正是因爲這一新功能，引發了用戶對支付寶的大(dà)量吐槽。11月17日(rì)晚上，有用戶反映“現場”上出現大(dà)量美女(nǚ)寫真視頻，這個視頻是由數十個小視頻組合而成，時長五六分(fēn)鍾。視頻中的模特們身(shēn)着比基尼泳衣，在海島上進行拍(pāi)攝，而且視頻還(hái)附帶“彈幕”和“打賞”功能，不少用戶質疑支付寶進行“賣肉營銷”。

支付寶官方回應時代周報記者稱，事(shì)件(jiàn)發生(shēng)後支付寶内部馬上對“現場”功能進行調整，寫真視頻僅限于泰國(guó)地區可(kě)見(jiàn)。“此次開通的蘇梅島現場，是我們接到用戶申請(qǐng)開放(fàng)的，并沒有進行人(rén)工(gōng)幹預，視頻完全是用戶自(zì)發上傳。由于參與該現場的用戶較多，所以視頻被自(zì)動頂到了‘現場’首頁的推薦位置。”支付寶方面對時代周報記者解釋道。此外，負責“朋友”欄目的吱聲團隊也發出倡議(yì)，希望用戶自(zì)發進行分(fēn)享的同時，禁止上傳涉及暴力、色情等違反法律法規的内容。

目前支付寶的“現場”功能已更改成因地理(lǐ)位置而變化的視頻直播。時代周報記者發現，在寫真視頻争議(yì)發生(shēng)後，“現場”提供的内容與用戶的所在地關系密切，例如(rú)廣州市用戶能收看(kàn)近期廣州車展的直播，但(dàn)是内容仍多爲美女(nǚ)視頻，例如(rú)2015年(nián)世界小姐(jiě)三亞總決賽、2015Miss World城(chéng)市迅遊等。

在“生(shēng)活圈”功能推出前，支付寶已經推出基于金錢來(lái)往的“朋友”功能，試圖将支付寶從(cóng)單一的支付工(gōng)具轉變爲綜合性app。支付寶相(xiàng)關負責人(rén)向時代周報記者介紹，所有新增的支付寶功能均是從(cóng)用戶體(tǐ)驗出發，支付寶希望通過推出“朋友”功能減少一些不必要的麻煩。

“例如(rú)在使用支付寶轉賬前，用戶一般需要确定對方的賬号是否正确、屬實，推出‘朋友’功能是希望用戶能直接在支付寶上完成溝通，不需要再打電話(huà)或微信上進行确認。”支付寶方面強調，“朋友”功能的推出并非是要取代微信，而是爲用戶提供簡單的溝通服務。

目前支付寶以金融（轉賬和理(lǐ)财）、消費（口碑）和朋友爲整體(tǐ)架構，的确較以往單一的支付服務新增了多個項目，但(dàn)效果如(rú)何仍是未知之數。根據支付寶公布的數據顯示，支付寶錢包活躍用戶已超過2.7億，在移動支付市場占據了80%以上的市場份額，也是阿裡(lǐ)系中用戶數量最多的app之一。對于迫切在社交生(shēng)态圈上有所建樹(shù)的馬雲來(lái)說(shuō)，在支付寶上嵌入社交功能可(kě)能會适得(de)其反。

業内人(rén)士認爲，大(dà)部分(fēn)用戶對支付寶的定位是轉賬和支付工(gōng)具，極少情況下會轉移到支付寶上進行社交活動，越來(lái)越“重”的支付寶隻會損害用戶體(tǐ)驗。